Les 10 meilleures techniques en SEO

Avez-vous l'impression que la vitesse à laquelle les techniques d' optimisation SEO (et leur efficacité) évoluent est en constante évolution ? Si c'est le cas, vous n'êtes pas seul. Google devient toujours plus intelligent et plus puissant - non seulement pour analyser et comprendre les pages Web, mais aussi pour savoir à quel point il est efficace pour maintenir les gens dans son cadre. Pourquoi? Plus Google répond mieux aux requêtes dans les SERP, ou dirige les utilisateurs vers des publicités plutôt que vers des listes organiques, plus il gagne d'argent. Malheureusement, cela rend les choses beaucoup plus difficiles pour ceux d'entre nous qui comptent sur le trafic de recherche organique de Google comme bouée de sauvetage. Les SERPs changent (et pour la plupart d'entre nous, pas pour le mieux).

seo sur Google

1) Améliorez l'expérience utilisateur sur l'ensemble de votre site

Commençons par une brève explication de l'objectif de Google en tant que moteur de recherche. Comme tout moteur de recherche, leur objectif est de trouver les meilleurs résultats possibles pour la requête de chaque utilisateur. S'ils échouent sur ce front, les utilisateurs sont moins susceptibles d'utiliser à nouveau le moteur de recherche. Cela dit, Google le fait très bien, c'est pourquoi il s'agit du plus grand moteur de recherche au monde - de loin ! Vous devrez penser à ce désir constant de montrer les meilleurs résultats lorsque vous optimisez votre site pour le SEO. Pourquoi? La réponse est simple: les sites de mauvaise qualité sont moins susceptibles de se classer. Et Google s'améliore dans la détermination de la qualité du site. Si votre site Web semble peu fiable, obsolète, amateur ou lent à se charger, les utilisateurs potentiels sont susceptibles de rebondir sur les SERP et de cliquer sur un autre résultat. Vous avez perdu un utilisateur et une conversion potentielle, et votre taux de rebond des pages concernées va augmenter. Bien que Google ne l'ait pas officiellement déclaré, il existe des preuves suggérant que le géant des moteurs de recherche récompense les sites qui ont de faibles taux de rebond avec de meilleurs classements:

2) Optimiser pour la recherche vocale

Avec 25% des adultes américains possédant désormais un haut-parleur intelligent (un nombre qui devrait atteindre 55% d'ici 2022 ), il est prudent de dire que la recherche vocale est certainement quelque chose que vous devriez prendre en compte dans votre stratégie de SEO. Il existe de grandes différences dans la manière dont la recherche vocale et la recherche textuelle sont utilisées, et donc dans la manière dont vous devriez optimiser la recherche vocale, ainsi que les résultats que les utilisateurs reçoivent. Par exemple, un chercheur de texte peut taper "régime pour chevaux". Cependant, une recherche vocale a tendance à être plus longue - quelque chose comme "que mangent les chevaux?" Une autre différence avec la recherche vocale est qu'elle a tendance à être basée localement, comme : "Quel est le magasin de vêtements le plus proche de chez moi ?"

3) Conception pour Mobile First

Bien que la recherche vocale soit importante, le temps a montré qu'il ne s'agit pas d'un outil aussi essentiel que nous l'avions prédit, en particulier en ce qui concerne les conversions. Reste à savoir si cela signifie que la recherche vocale ne sera jamais critique pour les spécialistes du marketing en ligne ou si elle doit simplement évoluer. Mais ce que nous savons, c'est que pour le moment, la majorité des recherches - et la moitié de tous les achats - ont lieu sur mobile. En outre: Cela fait quelques années, mais en mars 2020, Google a annoncé qu'il utiliserait désormais principalement son agent utilisateur de smartphone mobile pour explorer des sites. En conséquence, tout nouveau site que vous créez doit se concentrer sur l'expérience mobile. Bien sûr, son apparence et ses performances sur le bureau sont toujours importantes, mais le mobile doit passer en premier.

4) Concentrez-vous sur les groupes de sujets plutôt que sur les mots clés

Google évolue, tout comme son algorithme. Son objectif est maintenant de comprendre l' intention de ses utilisateurs - ce qu'ils attendent, ce qu'ils recherchent et, plus précisément, quels résultats de recherche aideraient le mieux à répondre à leur requête. Cependant, ne vous attendez pas à ce que votre site Web apparaisse sur la première page de Google simplement en créant un contenu axé sur les mots clés. Il ne suffit pas de regarder les mots-clés seuls; nous devons examiner le contexte qui les entoure. Également appelé « intention de l'utilisateur », vous devez faire attention à ce que recherchent vos utilisateurs. Si vous ne comprenez pas votre public cible, vous pourriez risquer de créer du contenu pour tous ces sujets. Cela ne vous fera pas gagner de classements ou de lecteurs car vous ne pouvez pas plaire à tout le monde avec un seul contenu optimisé pour un terme aussi large. Vous vous demandez pourquoi nous répertorions la recherche de mots-clés comme une technique de SEO alors que nous vous avons dit de vous concentrer sur des groupes de sujets plutôt que sur des mots-clés ? L'organisation thématique du contenu est essentielle, mais c'est une erreur d'ignorer entièrement les mots-clés. Les mots-clés agissent comme des panneaux indicateurs pour les araignées de Google, signalant des sujets et fournissant des indices sur la nature du contenu du site Web. En effectuant une recherche par mots clés, vous découvrez qui recherche les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, créez des articles de blog ou d'autres types de contenu qui répondent aux questions spécifiques des clients et augmentent la reconnaissance de la marque. Le contenu existant a déjà une autorité et (dans certains cas) un lectorat établi. Plutôt que d'écrire à partir de zéro, il peut être beaucoup plus simple d'améliorer les performances d'un article existant dans les résultats de recherche en l'actualisant avec des informations mises à jour et du contenu supplémentaire. Les meilleurs candidats pour l'actualisation de contenu sont le contenu sensible au temps (en d'autres termes, des sujets comme le SEO en constante évolution), ainsi que les publications qui génèrent du trafic organique, mais qui ont le potentiel d'en obtenir beaucoup plus.

5) Écrire un contenu plus long (la plupart du temps)

Cependant, écrire plus de 2000 mots pour chaque article de blog n'est pas pour tout le monde. Ce n'est pas seulement intensif et chronophage, mais ce n'est généralement pas nécessaire. Vous vous souvenez de ce que nous avons dit sur la satisfaction de l'intention de l'utilisateur? Peu de requêtes de recherche proviennent de personnes souhaitant lire un long article de blog. Il se peut qu'ils n'aient besoin que de quelques mots ou phrases pour obtenir leur réponse. Prenons le mot clé "conseils pour créer des liens". Les personnes qui recherchent cette expression recherchent probablement un guide complet sur les stratégies de création de liens. Les personnes à la recherche de «choses à faire et à ne pas faire en matière de création de liens», en revanche, ne recherchent peut-être pas un guide détaillé. Une simple liste à puces peut être tout ce qu'ils recherchent. N'oubliez pas qu'il est possible de cibler plusieurs types de requêtes de recherche dans un seul article. Ce guide complet de création de liens, par exemple, pourrait toujours être complété par une liste à puces de choses à faire et à ne pas faire (il suffit simplement de rendre aussi facile que possible pour l'utilisateur de naviguer dans l'article en utilisant des liens de saut - comme nous l'avons fait. dans la table des matières en haut de cette pièce).

6) Profitez du SEO YouTube

De nombreux référenceurs oublient YouTube lorsqu'ils pensent aux moteurs de recherche. Certes, le marketing vidéo n'est pas pour tout le monde, ni nécessairement pour tous les secteurs, mais la plupart d'entre nous ayant maintenant de puissantes caméras vidéo sous la main, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour jouer avec le marketing vidéo.

L'algorithme de YouTube fonctionne en collectant et en utilisant des informations sur votre vidéo. Le nom de fichier, le titre, la description de votre contenu téléchargé - tous ces éléments affectent le classement dans les résultats de recherche de YouTube.

7) Créez un portefeuille de backlinks diversifié

Même en 2021, les liens sont toujours une partie très importante de l'optimisation des moteurs de recherche. Gardez à l'esprit, cependant, que la qualité est importante. Les liens de spam peuvent nuire à votre site. Il est peu probable que les liens provenant de sites à très faible taux de disponibilité passent beaucoup de valeur, tandis que les liens provenant de domaines plus anciens se sont avérés avoir plus de valeur que ceux des sites plus récents. Contrairement à ce que la logique nous dirait, les sites avec des profils de backlink qui se composent presque entièrement de liens de très haute qualité peuvent en fait être signalés pour un examen manuel. Si vous ne passez pas cela parce que votre site semble trop propre, vous pourriez vous retrouver en difficulté. Heureusement, cela se produit rarement (d'où la raison pour laquelle il peut signaler un avis quand c'est le cas). À mesure que les sites se développent et établissent des liens à partir de sites plus grands, ils récupèrent généralement des liens à partir de sites plus petits en cours de route. Cela diversifie votre profil de lien et garantit qu'il semble naturel aux moteurs de recherche (car ce sera naturel).

8) Jamais, jamais négliger le SEO technique

Vous pouvez tout faire correctement, mais si votre site n'est pas techniquement solide, il risque d'être sous-performant. Voici quelques techniques avancées d'optimisation des moteurs de recherche que vous devez prendre en compte en ce qui concerne le SEO technique.

Les balises sémantiques aident Google à comprendre votre site, mais uniquement si elles sont correctes. Les balises sémantiques sont essentiellement des balises HTML qui aident à mettre en valeur les informations clés de votre site. Ils disent aux araignées de Google ce qu'est une page sans avoir à digérer chaque mot de la page. Suivre un lien qui mène à une page 404 avec le texte «Erreur: introuvable» est essentiellement une impasse. Et personne n'aime être coincé dans une impasse - ni les araignées des moteurs de recherche, ni votre public. Il est donc dans votre intérêt de corriger ces pages cassées ou manquantes et de réengager vos utilisateurs dès que possible.

9) Ciblez les chercheurs locaux avec des pages de destination et des listes

Près de la moitié (46%) de toutes les recherches sur Google proviennent de personnes à la recherche d'informations locales. Cela pourrait inclure: Aussi puissants que puissent être les moteurs de recherche comme Google ou Bing, ils ne peuvent toujours pas être partout à la fois et doivent parfois s'appuyer sur des informations supplémentaires provenant de sources de données locales. Ces sources peuvent inclure des listes de répertoires, qui rassemblent, regroupent et soumettent des données pertinentes pour les entreprises de la région - des informations provenant de répertoires physiques (comme les Pages Jaunes) ou la numérisation des inscriptions d'entreprises. En un mot: les plus gros moteurs de recherche (comme Google) s'appuieront sur ces agrégateurs de données pour combler les lacunes d'informations dans leurs propres bases de données, et recouperont également les informations pour s'assurer que les faits sont à jour. Des problèmes surviennent, cependant, lorsque les agrégateurs collectent des données obsolètes, conduisant un moteur de recherche comme Google ou Bing à répertorier les informations erronées, telles qu'une ancienne adresse de votre entreprise ou un numéro de téléphone déconnecté.

10) Mesurer les performances SEO

Le reporting et l'analyse sont deux éléments essentiels du SEO, tous deux indispensables à l'amélioration de vos stratégies marketing globales. Le Data Studio de Google vous aide à faire exactement cela en regroupant les données (telles que les classements, le trafic et les données de conversion) de plusieurs sources dans une seule interface. C'est un outil de SEO fantastique pour les équipes internes, mais aussi un excellent moyen pour les agences de SEO de partager des rapports sophistiqués avec leurs clients. Mais surtout, les métriques de SEO que vous pouvez suivre avec Data Studio peuvent vous aider à déterminer l'efficacité de votre stratégie de SEO et à évaluer si vous devez faire pivoter ou changer de tactique pour de meilleurs résultats. Un excellent outil pour voir comment votre concurrence a changé est Wayback Machine , qui permet aux spécialistes du marketing d'accéder à des pétaoctets de pages Web archivées. En parcourant la vaste base de données de Wayback Machine, vous pouvez suivre l'évolution de la marque et de la présence Web de votre concurrent.

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